抖音：2023读书生态数据报告

报告显示，2022年，抖音时长超过5分钟的读书类视频发布数量同比增长达279.44%，读书类视频播放量同比增长65.17%，收藏量同比增长276.14%，直播观看人次同比增长近一倍。

优质的创作者是抖音读书生态中的重要一环。截至2023年2月，共有10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音，超1500位图书作者在抖音分享读书心得。刘震云等知名作家，北大、清华等高校，以及康震、蔡丹君等学者纷纷入驻抖音，通过短视频和直播等方式助力国民阅读经典。

在抖音最受欢迎十大当代作家中，金庸、路遥、余华分列前三位。此外，聚合了100位科学家导读100本科学经典书籍的读书公开课《高山科学经典》，以超7800万次播放量成为抖音最受欢迎的读书公开课。

报告还呈现了不同年龄和地域的用户对读书类视频的偏好。其中，“00后”偏爱文学、科普和艺术；“90后”偏爱情感心理和科普；“80后”和“70后”则分别偏爱商业财经和诗词类读书视频。北京用户偏爱哲学、艺术，上海用户偏爱商业财经，陕西、河南、贵州用户则分别偏爱历史、文学、科普类读书视频。

报告显示，在抖音最受欢迎的读书视频领域中，文学类最受关注，历史和情感心理类紧随其后。抖音相关负责人介绍，平台专业的说书讲书创作者数量已过万。

报告还显示，截至2023年2月，入驻抖音的出版社超300家。在抖音最受欢迎的新书TOP10中，《生死疲劳》《长安的荔枝》等文学类书籍占据了半壁江山，《南明史》《翦商》等人文社科书入选。

报告指出，抖音上线图书聚合页功能，推出好书大晒、作家对谈等活动，点燃读书热潮。

报告显示，2022年，在抖音电商“全民好书计划”助力下，平台售出2.5亿单图书。其中，在平台首次购买图书的消费者占比达到49%。