：小红书服饰潮流行业营销策略通案PDF

洞察产品机会，定义产品与营销策略，击穿赛道，聚拢品牌心智。

服饰行业品牌产品生命周期相对较长，更新迭代速度较缓。因此，服饰行业适合长线种草策略，以标类产品为主，或基于某个细分赛道打爆，以标品品类带动销量，提升品牌声量。

面对小红书时尚内容飞速增长的新机遇，服饰品牌该如何抓住趋势、找对人群，找准策略，打开服饰营销新格局？

2023，小红书发布了《2023小红书服饰潮流行业最新营销策略》报告，对小红书服饰潮流行业最新趋势作了相关解读，包括：女装、童装、配饰等几个行业，并提出了最新营销策略，旨在帮助各商家品牌快速掌握行业的营销新玩法，以提升品牌生意增长为目标。

【报告摘要】

一、小红书服饰潮流行业最新趋势解读

1）服饰行业搜索趋势

服饰行业受节日出游影响显著，同时电商、社区活动的开展持续影响服饰行业的搜索量。小红书时尚类目搜索逐年增长，节日&电商大促是最大驱动力。

2）服饰行业穿搭风格趋势

运动风穿搭四季常青；夏季“辣妹”当道，冬季刮起“小香风”复古回潮，用户偏爱美式风

3）服饰行业穿搭色彩趋势

用户颜色偏好随“季”波动，越发追求“五彩斑斓”。

4）服饰行业穿搭场景趋势

节点、运动、约会、职场为穿搭4大热门需求场景。

女装行业趋势洞察

1）公式化穿搭：小小公式在心里，穿搭没有大问题（生活态度）

上万篇优质穿搭技巧与教学笔记，汇集成服饰行业时尚穿搭说明书。

2）非尺码身材：拥抱多元体型，针对痛点优化穿搭（痛点需求）

62%的小红书时尚用户喜欢在站内浏览时尚相关内容，他们会在小红书上关注与自己身材、审美、风格类似的博主，从而打造个人风格。小红书用户对时尚的多元的诉求，使她们对时尚品牌产品及营销提出更高的要求。

3）可持续时尚：良壤而生，我们都是保护地球的合伙人（消费理念）

在小红书，#可持续时尚笔记内容多达5万+，且在2022年，以同比+314%的笔记发布增长速度成为新的内容黑马。各类博主在生活中践行循环时尚的理念，还能参与到时尚单品的深度二次创作过程中，对时尚产品的个性化需求展露无遗。

4）酷辣兼修：百变辣妹潮来袭，解锁穿搭新“战场”（消费趋势）

2022年毫无疑问是“辣妹”元年，小红书上辣妹风的相关穿搭笔记同比21年增长158%，23年，辣妹风将进一步升级，结合趋势场景细分出更多风格。

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报告内容节选如下：