艺恩：2022-2023奢侈品品牌明星与社媒营销报告蓝血与红血品牌分析 ...

在顶级奢侈品品牌中，有6大蓝血品牌和8大红血品牌两大阵营。6大蓝血品牌包括：Chanel(香奈儿)、Dior(迪奥)、Louis Vuitton(路易威登)、Gucci(古驰)、Prada(普拉达)、Calvin Klein(CK)。8大红血品牌包括：Givenchy(纪梵希)、GiorgioArmani(阿玛尼)、Valentino(华伦天奴)、Yves Saint Laurent(圣罗兰)、Versace (范思哲)、Hermes(爱马仕)、Lanvin(浪凡)、Burberry(博柏利)。能成为“蓝血”和“红血”这些顶奢品牌的代言人，往往是艺人高商业价值的体现。从奢侈品品牌进入中国以来，各大奢侈品牌的代言人从周迅、李冰冰、胡歌等高国民度演员，到迪丽热巴、易烊干玺、肖战、王一博等一众小花和小生，顶级奢侈品品牌越来越看重中国Z世代年轻人的喜好和消费能力。顶级奢侈品的品牌营销、选择代言人的对象和策略往往是其他行业的标杆。本次报告主要通过对近一年来6大蓝血品牌和8大红血品牌官宣代言人和在各大社媒平台投放KOL的表现进行分析，来还原当下这些顶级奢侈品品牌选择艺人合作时的策略，希望能为其他品牌在选择艺人进行商业合作时带来一些帮助和启发。

报告出品/作者：艺恩