亿欧智库：2023年中国企业出海白皮书

数据显示，2021年中国对外直接投资流量达1788亿美元。其中，非国有企业的占比已经从2012年的40.2% 提升到2021年的48.4% ，增长了8.2%。由此可见，尽管面临后疫情时代逆全球化带来的诸多挑战，中国政府始终坚持高品质深化对外开放政策不动摇，在此有利政策引导下，中国企业也坚定不移地坚持全球化道路，为全球经济发展做出积极贡献。

中国企业出海发展已久，从1979年国务院提出“出国办企业”到2020年至今，中国企业出海已经从“产品出海”转向“品牌出海”。在疫情反复冲击和国际局势波动下，中国出海企业受到不同程度的业务影响，以低价内卷和粗放式广告投放的铺货模式受阻，出海企业开始寻求品牌效应，通过打造有辨识度的品牌与消费者建立更紧密的联系和稳固的市场份额。2023年东软云科技联合亿欧智库发布了《扬帆远航-服务助力中国企业出海白皮书》，报告从跨境电商、泛娱乐、消费电子和汽车制造四个细分赛道，结合东南亚、欧洲、南美、中东和北美五个地域来分析目前中国企业的出海特征和现状，随后，从中国出海企业面临的挑战来阐述出海服务商的价值，以及中国企业出海发展趋势洞察。