巨量算数：2023抖音旅游行业白皮书

2023年，正在经历重要转折的中国旅游业，无论是供给端还是需求端，都迎来了全面复苏。我们看到，第一季度，抖音平台“旅行”相关内容发布人数占平台全行业比重第二位。超 4 亿旅游兴趣用户在平台观看旅游内容，用户对旅游内容的互动指标也呈现增长。

除此之外，中国居民出游意愿有所提高，微度假、跨省游等热度持续。同时，出入境政策的放开促使出入境游市场重启加速，旅游业正在进入高速回暖阶段，为拥有巨大潜力的中国出境游市场带来了憧憬。

旅游业的全面复苏推动行业的底层逻辑更新迭代：旅游业从传统服务、资源服务延伸到内容服务，抖音平台作为新的传播媒介推动旅游行业迭代，行业迭代的同时需求也在迭代，新兴人群崛起，亲子游已成为新兴家庭标配的生活方式。个性化、多元化的旅游需求旺盛，用户的出游决策行为链路也随着短视频/直播技术的发展缩短。

在业态方面，国内主题乐园开启再进化之路，而露营、城市夜游、国潮主题游等新兴旅游业态也展现出了符合市场需求动态的特征。

2023年，聚焦“复苏”和“迭代”两大主题，巨量引擎城市研究院联合和君咨询新文旅事业部，对旅游行业新特征、抖音旅游兴趣用户新需求以及旅游企业品牌传播进行深入研究，旨在洞察 2023 年旅游市场变革，把握行业趋势，为旅游企业带来有价值的服务。