COSXC：2023护肤品开发趋势报告

2021年以来，在疫情反复、新规从严、消费承压的大背景下，整个化妆品行业都面临着严峻的挑战和分化。一方面，无核心竞争力的部分中小型企业及品牌面临淘汰和重新洗牌，另一方面，头部品牌凭借自身综合实力仍维持了过去几年的高速增长态势。

消费理念的成熟提升了消费者对产品品质和有效性的要求；政策监管的趋严也将直接清出大量不符合要求的中小厂商；而流量红利的弱化也让头部企业的优势凸显，深厚的研发实力，扎实的品牌影响力，精细化的营销推广能力，成为他们在困境中突围的关键。

在消费者越发成熟、流量红利弱化、行业门槛提高的趋势下，“产品力”必将成为企业竞争力塑造的第一要务。

产品力指产品对目标消费者的吸引力，主要从产品品质、价格、创新等层面来体现。换言之，产品力就是一种通过满足消费者欲望和需求，使之产生购买欲的能力。

产品力是企业竞争力的核心，也是用户最可感知的环节。针对产品力的打造和对市场趋势的洞察，我们总结了2023年新品开发的六大趋势，并对相关的新品开发启示进行解读。

报告出品/作者：COSXC