2023营销自动化应用白皮书

报告对行业内500余位CMO进行的调研和深度访谈，通过分析国内外营销自动化的发展现状和未来趋势，探索适合企业自身发展阶段和业务诉求的营销自动化应用与创新。营销自动化自从概念延生并进入中国以来，虽然经历了十余年的发展，但在国内仍以理论为主，缺少成功实践，受制于内容瓶颈 工具缺乏以及企业营销策略等因素，市场上真正成功并可复制的营销自动化案例并不多。应当说，营销自动化在中国并不缺乏理论，而是缺少与业务场景强结合的落地方法与体系化的应用实践。如何能够结合中国本土的营销环境，让营销自动化落地并助力业务增长，是今天的中国营销从业者以及Martech服务商们所面临的挑战。