小红书：2023年小红书S+级营销IP“看中国”系列介绍

在小红书，*#新中式穿搭 被看过4.8亿次；#中式糕点 有2.9亿次浏览；「书法变万物」让灯、包、伞、衣裙、美甲带上了笔走龙蛇的洒脱；还有古风香膏、新中式发型、国风项链、中式下午茶……国风融入年轻人的衣食住行，「华流」成为小红书社区内的顶流。

国风吹进了小红书用户的日常生活，也给国货品牌带来乘风直上的可能。*根据中央广播电视总台财经节目中心《中国品牌趋势发布(2022)》，截至2021年底，小红书上国货品牌数量超7.8万个，用户对国货品牌的搜索超12亿次，总讨论量约60亿次。

用户对宝藏国货有期待、平台内国潮国货成为流行，小红书抓住这一契机，推出「看中国」系列营销IP。4月20日，「看中国」系列IP发布会在上海落地，和品牌一起「用新的方式看中国」，小红书希望捕捉这个时代下年轻人的新视角，倾平台之力，为宝藏国货品牌发声。

报告出品/作者：小红书

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