热云数据：中国应用类APP营销特征与偏好洞察

2022年应用类App买量数达1.1万款，比去年增加了2,300余款，增幅约26%。但新增买量App数量及占比均有所下降，新品占比不足一半，存量化趋势加剧。

2022年初，应用类App的买量产品数/新增产品数延续着2021年底的热度。但在6月投放产品数经历明显下降后，下半年各月数据总体保持平稳的态势。

2022年Q2产品侧出现的买量下降拐点的原因，主要与3.15晚会再次聚焦“App数据合规”问题以及6月网信办颁布的《移动互联网应用程序信息服务管理规定》等一系列规范行业的曝光与措施有关。

占据应用类App买量产品数量占比No.1,仍是手机工具类App。同时，该类型已是连续3年蝉联榜首。

与2021年的分布排名相比，社交与短视频App的排名有所提升，阅读App排名晋升幅度最为明显，由过去的排名中游水平，跃升至第3名。

唯手机工具、社交、阅读以及短视频App在2022整体应用类App行业投放产品占比，实现正向增长。着眼于整体2022应用类App买量市场，该4种App类型相较于其他类型，其买量竞争的程度更加激烈。

报告出品/作者：热云数据