巨量引擎：2023巨量引擎节点营销策略洞察报告

随着社会消费的快速复苏，2023年的电商节点营销再度被商家寄予增长厚望。尽管过去一年的不确定性大幅增加，但在巨量千川助力下，抖音电商的节点营销保持了较强的增长韧性：2022年，巨量千川入驻商家在抖音618好物节和抖音双11好物节期间，分别实现了233%与119%的动销规模同比增幅。

然而，在品效销一体化的经营目标面前，流量节奏感知困难、货品趋势把控困难、决策逻辑洞察困难，已经成为流量·货品·人群这三大节点经营要素对整个电商行业提出的挑战。更重要的是，商家依然缺少与之匹配的经营策略落地思路。

巨量千川&巨量算数选择与商家一起直面挑战，从流量·货品·人群出发，构建节点营销策略分析框架，全景洞察2022年抖音生态节点营销策略要点。分析框架以货品为核心，同时联合益普索Strategy3开发「节点趋势力」节点趋势品类研判模型，直击不同节点期间的消费者核心需求。

此外，研究团队还将为商家带来2023年抖音618好物节经营策略前瞻，结合平台价值主张，助力商家达成全年节点营销的确定性增长。

报告出品/作者：巨量引擎