磁力引擎：2023快手奢侈品行业数据价值报告

全球奢侈品市场呈现加速回暖，中国市场份额有望继续攀升

受全球疫情进程变化影响，21年奢侈品市场呈现大幅反弹，22年增速继续加快至15%。

受22年多地疫情反复，中国奢侈品市场份额有所下降；但随着疫情影响逐渐减轻，预计2030年中国份额将持续增长达25-27%,成为全球最大市场。

中国奢侈品市场销售额小幅下降，线上奢侈品交易快速增长

22年受疫情反复影响，中国人全球奢侈品市场销售额同比下滑4%,中国人境外奢侈品消费持续增长。

22年国际奢侈品牌在中国线上交易收获了31%的高速增长，弥补了因物流补偿导致的线下门店交易下降的趋势。

短视频持续领跑用户时长占比，已成为品牌营销核心阵地

截止22年年底，短视频已然是用户市场占比最高的应用类型，且持续保持较高增长率，人们的线上注意力集中度逐渐加强。

互联网非电商类媒介广告类型从新闻资讯、搜索引擎向视频媒介迁移，从曝光向交互转移。

快手短视频+直播天然优势，是众多奢侈品牌的营销新选择

截至2022年Q4,快手应用平均日活达到3.66亿，平均月活达到6.4亿，用户互动性和站内活跃度都进一步提升；

在进一步巩固国民级应用地位的同时，快手也获得了众多奢侈品客户的青睐，成为了他们营销的新阵地。

报告出品/作者：磁力引擎