36氪&巨量引擎：浪成于微澜：解码商业案例，把握增长趋势 ...

近十余年，数字营销浪潮与企业生意经营深度嵌合，各种新技术、新模式、新概念的喷薄而出，为企业增长带来更具确定性的成长机遇。如何精准找到目标用户？如何让广告直接带来业绩？如何让用户对品牌更加忠诚？潮水袭来，一些高悬已久的难题正在得到解答。

作为链接企业与用户的经营触点，营销或许就是率先荡起的波澜。数字营销的萌蘖与汹涌，与传统营销相比，更像是一种商业范式的转移，成为许多新锐品牌成长的转折性机会。

但同时，数字营销也给企业带来「甜蜜烦恼」。快速迭代的技术颠覆传统体系和主观经验，经营者们需要重塑认知；全新的环境和规则，需要品牌们把握时机；丰富的营销技术、模式和产品选择，也考验着企业运筹帷幄的实力。总之，所有迹象都指向同一个结论：唯有革新，方能胜利。

聪明的企业如何更果决地投入数字营销浪潮，并抢先把握住增长势能？事实上，数字营销浪潮的红利从来都不「公平」，它会优先犒赏那些勇于尝试、善于思考的品牌。而这些标杆品牌在挺进商业无人区时凝练的所思所想所为、对于踌躇于浪潮前的后来者足够借鉴。

在始于微澜、成于巨涛的数字营销浪潮中，并不缺乏对未来图景的想象和诠释。然而，行胜于言，三个典型样本背后的无数行动者才是浪潮涌动的主力。因此，我们选择从真实案例切入，通过行动者们所树标杆为更多企业决策提供指引，使先进理念能够加速从理想照进现实，这也推动巨量引擎于更多企业相伴同行，期待成为它们长效增长中可信赖的伙伴。

报告出品/作者：36氪&巨量引擎

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