天猫超市&凯度：2023年天猫超市消费新趋势白皮书

TA们为自己的兴趣爱好投资：在家会购买冲泡的咖啡，品茶所需茶具等；户外活动会买渔具/帐篷/炊具等TA们拒绝内耗，会用小酒犒劳自己，在家购买智能音箱、投影仪、咖啡机来享受休闲生活

TA们常和朋友聚会小酌，并且会选择颜值高或新口味的酒类和饮料加进购物车里TA们独居不孤独，多有爱猫作伴，精心养宠

长期“独立”状态让TA们冷暖自知，对储备物品的需求相对高，家中常备面巾纸和抽纸等必需品，同时也少不了膨化食品和咖啡饮品

TA们工作繁忙，独立照顾自己，花费较多在自热/方便速食上来节省时间

TA们喜欢运动并且打造家用运动场，会购买健身器材和各种运动鞋

TA们想一起变美变好：为外在会购买口红等美妆产品；

向内则会服用燕窝和护肝片等

TA们向往诗和远方，会购买出行所需的食品和户外用品，如咖啡及烧烤架，也会准备便携式个护产品及防晒

TA们会准备鲜花和香氛蜡烛营造浪漫氛围，还会备上休闲零食和饮料小酒共度惬意时光

TA们会共同育儿式饲养宠物，注重宠物的健康和营养均衡，日常购买宠物零食和保健品

TA们会为二人的小家储备厨房湿巾、棉柔巾等家清产品，也会准备一些美食美酒、方便速食和中西式糕点

TA们也为改善生活而奔波奋斗，方便速食必不可少，也会购买粗粮饼干和补充膳食营养

TA们拒绝幸福肥，注重锻炼并消费健身器材，为身材保持购买代餐食品，如鸡肉/牛肉零食和增肌粉

报告出品/作者：天猫超市&凯度