OneSight：2023清洁家电品牌出海市场营销趋势洞察报告

受后疫情时代多种全球危机影响，全球清洁家电市场中，发达地区市场由于受危机影响大消费能力受到抑制；发展中地区市场则由于消费水平的升级促进了本地市场对家居清洁健康与智能化电器需求的增长。

尤其是对于人口集中度基数大的新兴亚洲市场来说，用户已进入“早期教育”与尝鲜阶段，对小家电的人均消费额增速较快，未来市场发展潜力大。

据欧睿数据对2016-2021年全球清洁家电市场的分国家销量占比数据：

美国市场增速放缓但市场规模占比仍较大，欧洲等发达地区市场销量占比保持稳定。中国市场紧随美国其后保持第二市占率，并逐年呈现增长趋势。

搭乘人工智能和“懒人经济”的东风，并随着后疫情时代人们对居家环境洁净健康的关注趋势愈发凸显，中国清洁家电品牌(尤其是品类划分更细分的公司)获得众多资本的青睐，收获了大量融资。据天眼查数据显示，搜索“扫地机器人”,近一年成立的公司超过50家。

与此同时，我国自主清洁家电的产品竞争实力也越发力强；越来越多的国产品牌走出国门拓展更大的海外市场，在品牌全球化进程中已取得新的增长机遇。

根据GfK的数据显示，中国自主品牌吸尘器整体(含吸尘器、扫地机器人和洗地机等)在全球海外市场(不包含中国大陆

市场)的份额，从2021年上半年的8.1%提升至10.6%。

就全球格局来看。一方面据行业龙头iRobot 2020年年报显示，其市场份额占比从2017的62%降到了2020年的46%;另一方面国产品牌科沃斯的市占比从11%涨到了17%,石头科技的市占比从1%涨到了9%。一升一降的同时，国内出海的扫地机器人公司在市场份额占比上，与行业龙头的差距也在不断缩小。

报告出品/作者：OneSight