2022年度美妆品牌社媒营销观察

目前抖音和小红书平台上的美妆内容声量不断增长，尤其是在大促前夕用户表现出了强烈的互动意愿。小红书用户偏爱个性彰显的妆造教程，而抖音用户则对面护内容兴趣较高，尤其是与抗初老相关的主题内容。美妆赛道的竞争日趋激烈，抖音上的本土品牌通过深耕功效和成分实现破圈拉新和销售转化，海外知名品牌则开始加速布局自播矩阵，以争夺市场份额。报告列举了两个品牌营销案例。国产品牌下谷雨聚焦美白细分赛道，打造了光甘草定成分的品牌强记忆点。海外品牌R兰则基于产品线建立了自播矩阵，通过精细化运营提高了品牌的降本增效能力。