小红书：2023小红书闭环电商营销playbook-赢战618

报告显示，今年小红书在618期间全面打通了闭环电商经营，为商家带来更多增量空间。

除了种草营销，也更加注重交易场的打造，致力于为商家经营带来更多增量空间。从返货激励、流量瓜分，到好产品、好内容的双轮驱动，完美的呈现了一个闭环电商体系的优秀范例。

具体来说，在返货激励方面设立了多项政策，包括新客开门红礼金和老客竞速赛等，并且没有设置激励上限，为商家经营带来更加良好的环境。

在流量瓜分方面，也通过多项能力的升级，实现了流量扶持和商品笔记瓜分30亿流量池等激励措施，为商家提供更便捷、高效的推广方式。

另外，在好产品和好内容方面，平台围绕用户的需求和喜好，加强了UGC内容的管控和优化，推出了多项能够提升用户体验的活动和功能。比如，推出了品质计划，帮助商家提升品牌形象和品质，鼓励用户购买有保障、值得信赖的商品。还有推出了匠心店铺计划，鼓励商家挖掘独特的核心产品和特色，通过特色打造差异化的品牌形象。

报告出品/作者：小红书

报告内容节选如下：