果集：2023年Q1品牌社媒达人营销洞察

达人营销产业链构成覆盖了品牌侧、达人侧以及平台侧这三个部分，三方深度捆绑，互相依存；总体链路以品牌方提出市场需求，达人方利用双场景去满足需求，借助平台流量进行内容分发，依靠平台去触达用户；并衍生出数据服务商等配套产业。

社媒平台内容产出数以抖音平台遥遥领先，其次为小红书；较去年同期对比，抖音、快手以及视频号产出数量呈现正向增长，其余平台均出现不同程度回落，可见短视频主导的社媒平台内容增量更为可观；互动数据上微博基于长期积累的评论属性，其整体互动表现远高于其它平台；视频号、微博与抖音的赞评比表现更佳，可见平台的种草粘性更强。

平台商业化进程完善，达人营销变现路径清晰；2023年Q1季度抖音、小红书总达人数量均超百万，远高于其余平台，成为达人营销主资源池；

总达人数上，抖音、快手呈现正向增长，其余平台出现回落；

十万粉以下新入场达人数上，快手、视频号快速增长，更多腰尾达人选择从该平台进行试水，或存在达人平台间迁徙现象。

报告出品/作者：果集