果集：2023年Q1品牌自播趋势洞察

根据数据显示，中国社媒电商市场呈现出快速增长的趋势，预计中国社媒电商市场规模从2017年的109亿元增长至2023年的4000亿元，2023年市场规模增长率将达到14.3%,未来仍有较大的发展空间。虽然中国社媒电商用户规模增长率逐年下滑，但整体增长仍然可观，预计到2023年中国社媒电商用户规模将达到4.9亿。

政府持续出台多项电商政策，支持社交电商、网络直播等多样化经营模式，比如2023年2月国务院发布的《2023年中央一号文件》提出支持建设农副产品直播电商基地等建议，鼓励发展基于知识传播、经验分享的创新平台。随着疫情结束，线下实体经济逐渐复苏，预计2023年将有更多品牌将加强线上营销，拥抱社媒电商新兴销售渠道。

随着竞争加剧、需求提升，需要电商平台、品牌、运营公司从以往单一能力向全渠道、全链路、全领域的综合服务能力转变。以ChatGPT为代表的人工智能大模型，正在酝酿着颠覆流量分发模式的力量，Al客服、产品文案、宣传文案乃至利用AIGC生成Al模特，都成为了业内流行的新尝试， 阿里巴巴、字节跳动巨头纷纷布局电商领域落地应用。

2023年Q1社媒电商整体交易规模同比增长37%,总销量增长32%,商家店铺较去年同期店铺数下降-14%,商品数增加79%。在2023年1月(春节假期),社媒电商行业规模迎来了一个大幅度下降，同比增速为-31.66%,在2023年2月、3月，社媒电商行业规模有所回升，同比增速为11.41%和16.84%。可预见2023年社媒电商市场竞争将愈发激烈。

报告出品/作者：果集