飞书点跃：2023小家电出海趋势洞察白皮书

疫情常态化下，健康卫生、宅经济等新生活方式利好家电赛道：居家时间延长推高消费者对家电需求，全球家电增速在后疫情迎来小高峰

消费升级，产品单价增速显著：21年家电平均单价突破$130,同比增速创近3年新高，预计到26年单价接近$160,家电品牌价值或凸显

小家电为家电市场提供新增长动力：过去5年，全球小家电市场规模复合增长率达5%,高于大家电

小家电在家电市场渗透率持续上升：22年小家电市场渗透率接近30%,尚未过半，未来仍有广阔增长空间

疫情下的新消费需求推动销量增长：在“健康生活”、 “小确幸”、 “懒人经济”、 “宅文化”等新生活理念的影响下，消费者不但变得俞加重视健康卫生情况，而月善用富有创意的小家电提升疫情居家期间的生活幸福感。消费者对小家电使用场景与产品种类的奇思妙想催生各类功能新颖的小家电的产生，这为小家电销量带来源源不断的增量空间

报告出品/作者：飞书点跃