甲子光年：Web3.0之数字人营销白皮书

2023-2-20 02:55| 发布者: 何建秋 74 0

摘要: 甲子光年与百度联合推出的Web 3.0之数字人营销白皮书，探讨了数字人+AIGC对信息生产方式及信息传递方式的颠覆，以及对内容营销模式的新一轮重塑。数字人营销将是品牌主实现营销突破的下一站，且数字人营销的未来是星辰大海。数字人+多元化内容+全流程的服务体系+后运营环节的持续孵化形成“科技+人文”的新营销增长路径，六大数字人营销玩法实现品牌营销新增长。该白皮书详细介绍了数字人营销的新营销、新价值、新增长和新趋势四个方面。

如果说Web 3.0是下一代信息革命的载体，是新一轮营销革命的媒介，那么 「数字人+AIGC」则是对信息生产方式及信息传递方式的颠覆，也将是对内容营销模式的新一轮重塑。

在Web 2.0下，流量红利见顶，品牌主业务高速增长迎来天花板，品牌需要新故事，业务需要新增长，各品牌主亟需寻求营销突破的下一站。而线上营销内容同质化高，营销方式方法已成套路，消费者的兴趣需求难被激发；单工输出营销内容交互程度有限，消费者情绪情感洞察无法获得，线上营销难以实现千人千面；营销费用高昂，流量资源难以复用等挑战却关山难越。

而数据显示，近几年我国网民规模、互联网普及率、线上购物渗透率持续扩大，且短视频/直播等线上消遣方式的普及速度远超预期，线上营销红利期仍在持续，因此找对 「营销方式」是关键， 「数字人+AIGC」的出现则给品牌主带来了新思考、新方向。

基于此，甲子光年智库联合百度，立足于产业，从数字人营销的「新营销、新价值、新增长、新趋势」四个方向探寻数字人营销的落地实践价值，特推出 “Web 3.0之数字人营销白皮书”，期待与产业各方共见数字人营销的星辰大海。

报告核心观点：

新营销：一场科技+人文的变革之风正盛

1.Web 3.0重塑B2C营销逻辑，实现全触点营销、高沉浸式体验，所见所触即所得

2.新一轮的营销革命是大势所趋，Web 3.0将成为下一代营销新媒介

3.Web 2.0下流量红利见顶，数字人营销将是品牌主实现营销突破的下一站

新价值：追溯本源，数字人营销价值几何

1.消费者核心关注数字人的外在特征及应用场景，其本质仍在探讨“虚拟与现实”的边际

2.用户对于数字人的预期已然从硅基生物趋向“碳基”生物，数字人基于“人”的本质，将具备碳基生物的无限创造性及可塑性

3.以终为始，数字人营销价值覆盖营销全链路，将呈现一场完美的“业务闭环”

新增长：数字人多元化营销模式助力品牌价值增长