2023美妆护肤行业出海白皮书

报告显示，2023年预计全球美妆护肤市场仍将快速增长。目前，中国品牌出海仍大部分集中于平价彩妆赛道，以东南亚与日本为主要目的地。海外各大市场发展前景差异凸显。美妆出海优势明显，但综合竞争力存在短板。全球各市场中，头部日化和美妆集团对市场依旧有很强的把控力。近年来，大量新锐品牌依靠清晰的品牌价值、高频的产品创新、有效的线上种草、精细的粉丝运营成功突围。