蝉妈妈：2022年抖音达人生态洞察

达人营销已成为品牌方、供应链等商家传播链路中非常重要的一环，达人凭借天然的影响力优势，使得品牌或商品在内容传播及营销转化的过程中，可以更高效的触达目标受众群体。

2022年抖音电商的动销品牌数量、带货达人数量以及MON数量都有不同水平的增长，其中达人数量的增幅最为突出，同比增长率达到113.9%。抖音电商拥有着羡人的流量，但真正让一个平台规模化地涌现达人的原因，其实是它那完整的内容生态链路，达人能够被标签化进行长效发展，内容输出能够高渗透范围广的进行流量转化。

测评类达人因其制作门槛低、商业变现能力强等特点依旧保持大体量快速增长

测评类达人在大体量下依旧实现快速增长，说明了市场对测评类内容有高需求，面对市场上打着各式各样卖点的产品，用户在如何以较小试错率买到适合的、称心的产品上，需要借助各种测评达人通过视频或图文的方式展示出产品更进一步的形态。此外，大多测评类达人制作门槛低、受众范围广、行业适配度高和商业变现能力强，也引导了大量素人转型成为测评类达人。

报告出品/作者：蝉妈妈