磁力引擎：磁力引擎：2023教育行业投放素材优化手册

2023-05-03 17:58·郭太侠

快手磁力引擎发布《教育行业投放素材优化手册》，旨在对行业优化师、投手带来更明确的方向指导和能力提升，通过开展优质原创素材生产，在磁力引擎的效果营销生态中获得更加确定性的收益。

对比全行业广告投放来看，教育行业近半年整体投放趋于稳定，基本符合开学季、毕业季、寒暑假等周期性波动。但在这样稳定的局面下，行业内实际已经发生了巨大变化，根据AppGrowing移动广告情报追踪，近半年时间职业技能培训已经稳坐行业分品类效果投放广告数TOP1，占比高达21.08%，学历考证、兴趣辅导紧随其后，分别达到14.76%和14.32%。

政策环境的变化和资本热度迁移，是产生这些变化的主要原因。当前教育格局整体偏向职业教育赛道，职业教育未来的发展格局稳中有进，前景明朗，且人群稳定。此外生存与发展的主动性需求也成为成人教育的发展动力，个人兴趣以及事业突破在技能学习走向线上化、灵活化的低门槛后，变得炙手可热。

短视频成为教育行业加速向数字化、智能化发展的巨大推动力，新华集团、讲真、学魁榜等一系列行业中领先企业和品牌，正在加速对短视频教育营销的布局。根据第三方数据显示，以新华集团旗下的新东方烹饪教育为例，将全网投放总量的56%预算，集中在磁力引擎进行投放。磁力引擎以流量和技术优势，正在教育行业逐渐占据更大效果营销份额。

报告出品/作者：磁力引擎

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