2022年国货美妆直播发展解析

中国直播电商高速发展，2018-2021年间实现0-2万亿元的飞跃。随着社媒经济发展和大环境影响，电商消费需求还将持续增长，预计2023年我国直播电商规模将达到4.92万亿。直播在电商零售中的渗透率呈阶梯式增长，预计2023年直播在电商零售中的渗透率将高达24%。22年上半年，网络消费用户规模达8.41亿，占整体网民的80%，网络消费零售额高达6.3万亿元，占社会消费品零售总额的25.9%，较去年同期提升2.2%，大环境下网络消费在稳定社会消费起到积极作用。