解数咨询：婴儿手推车学步车行业调研报告

人口普查和相关报告中，一般把"婴童"界定在0-14岁，有时也会缩窄到0-12岁或扩展到0-16岁。

国家统计局数据，第七次全国人口普查结果显示，我国0-14岁人口为2.53亿人，占总人口数的17.95%。

婴童相关的消费，可以分为非耐用品、耐用品。其中，非耐用品囊括吃、穿、用、玩4大领域，耐用品囊括住、行2大领域。

2021年，我国母婴市场的规模已达到3.46万亿元，同比增速10.8%。预计至2025年，该市场的规模可突破4.68万亿元，年增速保持在7%以上。婴童用品作为母婴市场中不可或缺的一部分，规模也或将水涨船高。

90后已成为母婴市场消费主力人群，占比达60%以上。并且，母婴消费人群中，近8成为本科以上学历。

作为对互联网依赖程度更高的一代，90后成为父母后，将带动婴童消费逐步向线上转移。与之同时，高学历的他们，更看重产品品质、安全性。

2022年，全年出生人口956万人，比2021年减少106 万人；死亡人口1041万人，比2021年增加27万人。

人口出生率为6.77%o，比2021年下降0.75个干分点；人口死亡率为7.37%o，上升0.19个干分点；人口自然增长率为-0.60%o，下降0.94个干分点，为62年来（自1961年来）首次负增长。

新生儿数量的持续减少，导致婴童用品市场人口红利消失，进入存量竞争时代。

报告出品/作者：解数咨询