“口红效应”下美妆市场的新机遇

报告显示，在经济发展和消费需求升级的推动下，美妆市场趋势向好。行业壁垒上面部大于眼唇部，可重点关注从唇部作为突破口，再切入面部眼部彩妆赛道。高端化趋势持续显现，国货文化底蕴深厚和实力逐步提升有望占据更多的市场份额。品类成长性上唇部大于面部大于眼部。唇部产品依然是美妆品牌必备单品、场景匹配或是产品差异化方式之一。大背景让消费者更加理性，功能重复或非基础性产品暂时受冷落。得到资本关注的同时，管控也趋向严格，国产品牌需多维度升级才能具备和国际品牌竞争的实力。