飞瓜数据：2023年1月短视频及直播电商营销月报

自22年12月起，早早到来的春节就让消费市场年味渐浓。抖音电商在2023新年伊始，推出年货节，上线丰富多样的品质年货，促使新春消费回暖。此外，各大品类也抓住新春商机，从衣食住行各方面满足顾客“春节焕新”需求。

据飞瓜显示，本月销售集中在“年货节”期间。受春节假期影响，同比上月销售热度与成交热度皆下降约49%。

作为中国传统节日，春节期间往往是各大直播间难得的休息日，但从今年春节期间，美妆直播间/商品标题提及“春节不打炸”的分布情况来看，仍有不少品牌在节假日照常开播，错峰抢占直播流量，从而成功赢得“开门红”。

大年初二开始回复日常直播，抢占节假日流量，除了投放头腰部达人外，官方直播间开启“春节不打烊，开启美运一整年”直播，成功推动销量增长

新年一到，人们可是从头发丝精致武装到指甲尖，而美甲行业也借此引来爆发。1月美甲品类销售额环比上月增长 27% ，其中指甲贴、穿搭甲、美甲工具等品类凭借多规格、多款式的选择，满足多元用户需求，成功成为本月明星美妆品类。

报告出品/作者：飞瓜数据