Sensor Tower：2022年日本IP手游海外市场洞察

得益于日本动画、漫画文化的全球发展，日本IP手游不仅广受本土手游用户青睐，也吸引了大量海外游戏玩家。2019年至2022年，日本IP手游近37%的收入来自日本以外的市场，扩展海外市场成为日本IP手游吸引用户的重要策略。《2022年日本IP手游海外市场洞察》报告将介绍日本IP手游在海外市场的下载量和收入趋势，分享海外市场热门日本IP手游及头部发行商。请点击“阅读原文”下载完整的报告内容。注：本报告中“海外市场”均指日本以外的所有市场。

日本IP手游近37%的收入来自海外市场

日本IP手游在海外市场具有重要影响力，2019年至2022年，接近37%的日本IP手游收入来自海外市场。受疫情等因素影响，2020年日本IP手游在海外市场收入同比上涨14.8%至33.8亿美元。2022年前11个月，随着疫情为手游市场带来的红利消退，日本IP手游海外收入回落至24.9亿美元。

就下载量而言，日本IP手游更加依赖全球市场。2019年至2022年，日本IP手游全球下载量中，接近90%来自海外市场。2019年和2020年，日本IP手游海外下载量均逼近6亿次，随着新冠疫情影响的减退，2021年以来日本IP手游在海外市场下载量持续下降。

美国市场收入最高，拉美市场下载量最大

美国市场是日本IP手游海外收入的重要贡献者，2022年1-11月日本IP手游海外畅销榜Top100中，接近40%的收入来自美国市场。日本IP手游在邻近的中国和韩国市场也具一定的影响力，其收入仅次于美国市场。

在下载量方面，日本IP手游在拉美市场下载量表现最为突出。2022年1-11月，海外下载榜Top100的日本IP手游在拉美市场获得1.3亿次下载。

宝可梦授权IP手游海外最吸金

Niantic旗下手游《Pokémon GO》持续领跑日本IP手游海外畅销榜，使得基于宝可梦IP的手游成为海外最吸金的日本IP。2022年1-11月，日本IP手游海外畅销榜Top100中，宝可梦IP手游收入突破5.7亿美元，在日本IP手游海外总收入的占比超过23%。

此外，七⻰珠IP手游海外收入仅次于宝可梦IP手游，代表游戏《七龙珠Z爆裂大战》和《七龙珠激战传说》连续多年位居日本IP手游海外畅销榜前列。

AppLovin和Youtube是日本IP手游海外主要投放渠道

日本IP手游海外广告投放主要集中在AppLovin、Youtube和Vungle平台。2022年1-11月，超过33%的海外iOS设备广告来自AppLovin，其次是Youtube，占比为25%。

视频广告是日本IP手游海外广告的主要类型。依靠玩家对IP的喜爱和认可，其热门广告素材重点突出IP角色可爱、拥有特殊能力、战斗力强等特点，借以吸引玩家下载。

出色的全球运营助七龙珠IP手游成功出海

改编自日本知名漫画的七龙珠IP手游，拥有丰富的人物角色和战斗剧情，在欧美市场收获超高人气。截至2022年11月，七⻰珠IP手游全球累计收入超过51.4亿美元，海外市场贡献了近50%的收入。

随着4周年活动的推出，Youtube平台“Dragon Ball Legends”关键词的搜索指数迅速走高，七⻰珠IP手游代表作《七⻰珠激战传说》全球下载量也随之增⻓。在持续而出色的全球化运营下，《七⻰珠激战传说》在2022年前 11个月全球下载量超过1800万次，其中95%的下载量来自海外市场。