果集数据：2022年个护品类社媒趋势洞察报告

2022年1-12月抖音平台个护市场规模超295亿，全年同比增长达136%。消费者在个人护理方面的意识逐渐提高，越来越多消费者开始在洗发护发、口腔护理、身体护理等精细化领域呵护自己，消费诉求随之升级，推动了个护市场增长。

2021年-2022年抖音平台个护销售额整体呈阶梯式增长，2022年月度平均同比增长值达184%。Q1-Q3同比增长率高达170%，Q4同比增速放缓，但2021年同期销售基数最高，在此基础上Q4同比仍然维持在88%以上，整体个护市场呈现利好趋势。

从2022年1月-12月抖音个护GMV表现看，88%的细分类目同比增长超100%，洗发护发为高销售额且持续增长类目。隐形眼镜为2022年抖音平台新发力细分赛道，同比增幅高达1937%。疫情冲击、社媒兴趣电商发展、个护庞大受众群等多重影响，整个品类的发展势头迅猛。

报告出品/作者：果集数据