果集数据：2022年护肤社媒电商研报

2022年科快平台月度销售额均超去年同期，整体售卖商品、品牌数、参与KOU及直播场次同比去年均有明显增加，护肤市场热度不减，随着参与品牌数增加，意味着整体护肤市场竞争会更加激烈。

2022年抖音平台护肤类目销售额增长80%，护肤市场扩容明显，快手平台护肤类目销售额呈放缓趋势；进入下半年抖音平台销售额呈现波峰式增长，618、双11大促极大激发消费者消费欲望，形成明显的销售高峰。

2021年品牌白桶开始崛起，商家自播被认定为是日销经营的基本盘，同时也是生意增长的重要力量，平台流量向自播倾斜。202年抖画平台大力发展货架电商，上架商品数上升8%，自然搜索流量增加，带动了自然销售额份额增长。

2022年功效护肤市场扩容明显，销售额同比增长141%，功能性护肤品市场呈现本土品牌主导优势，排名前人位均为国产品牌，其中国产新锐品牌润百颜、肌活、瑷尔博士，借助社媒电商平台快速成长，成为功效护肤市场中的一股新生力量。

报告出品/作者：果集数据