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2022年，美妆GMV同比增长54%，销售指数突破14821亿元，销量突破21亿，美妆社媒电商发展势头强劲；于此同时，直播场数同比增长31%，直播达人数增长21%，整体直播市场持续火热进一步释放赛道活力。 2022年品牌自播龄露头角，呈逐步增长态势，抖音平台FACT+经营策略与快手平台的“STEPS”品牌商家经营方法论均在品牌自播作为品牌增量的重要途径。2022年美妆品类蓝V和品牌认证号自播销售占比在30%左右，品牌通过运营多个自播账号助力生意增长。 不同层次达人内容影响力各具差异，2022年，品牌号、腰尾部达人的销售额分别上升了88%、43%和72%，明星的销售额下降19%，平台流量开始向品牌以及尾部KOL倾斜。 2022年，美妆品类达人数同比上升40%，总声量同比增长74%，总互动量同比增长78%，全品类呈现积极营销态势。观察细分品类数据表现，可以看到精华、面霜、水乳类目综合表现较优，水乳类目属于类领跑类目。 报告出品/作者：果集·行研 
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