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从行业整体来看，美妆行业作为相对成熟的商品市场，短视频内容消费旺盛。从品牌格局来看，国际品牌份额增速给本土品牌带来巨大压力；大众品牌仍占半壁江山，但中高端和奢华品牌份额提升。从用户人群来看，美妆行业圈层经济盛行，成分党成为主流群体，美妆用户有了更专业的内容需求。从类目格局来看，男士美妆领跑，其他板块增长相对均衡。 
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