巨量引擎：巨量引擎轻游行业全家桶策略白皮书2.0

2023-4-6 09:03| 发布者: 何建秋 47 0

摘要: 随着城市生活节奏的加快，以及各类内容和信息对用户注意力争夺的加剧，娱乐时间碎片化的现象越来越普遍。轻游相对简单的操作，更低的时间门槛，作为填补用户碎片时间的重要娱乐工具，其市场潜力值得关注。类似的，还 ...

随着城市生活节奏的加快，以及各类内容和信息对用户注意力争夺的加剧，娱乐时间碎片化的现象越来越普遍。轻游相对简单的操作，更低的时间门槛，作为填补用户碎片时间的重要娱乐工具，其市场潜力值得关注。类似的，还有天气、日历、资讯等各类碎片化的工具类产品，已经成为互联网用户日常生活的一部分。

轻游行业日渐繁荣，用户规模逐渐扩大，营销环境也变得更加复杂。自2021年以来，巨量引擎内容消费业务中心针对轻游行业重磅推出围绕“多品类多包”布局的全家桶策略，沉淀10+轻游品类从产品到投放到变现的全链路方法论，致力于助力客户捕捉更多新赛道生意成长机会，拓展投放品类组合丰富度，帮助行业玩家解决生意痛点，促进内容消费轻游行业生态持续健康发展。

2022年，轻游行业发展有了诸多新变化，用户对于广告的接受度稳定在高位，IAA变现模式有着巨大的成长空间，但流量变得更加稀缺，轻游产品的获客成本水涨船高。此外，用户规模持续扩大，用户的多元化程度和复杂度也在不断增加，这为轻游行业生意经营带来诸多挑战。

本篇报告，我们梳理了轻游行业现状，通过用户调研了解了轻游用户的诸多特征和真实想法。并就新环境下的诸多新玩法进行了更新，包括轻游各个品类的买量策略、变现能力、创意策略等。对应的营销解决方案，是在2021年全家桶策略1.0的基础上进行的更新迭代，因而，在本次报告中我们称之为全家桶策略2.0。全家桶策略2.0是在过去的实践中验证过，有明显效果的策略，希望帮助轻游相关企业提升产品投放能力，激发生意新思路。

报告出品/作者：巨量引擎