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2021年以来，消费承压的大背景下，整个化妆品行业都面临着严峻的挑战和分化。一方面，无核心竞争力的部分中小型企业及品牌面临淘汰和重新洗牌，另一方面，头部品牌凭借自身综合实力仍维持了过去几年的高速增长态势。消费理念的成熟提升了消费者对产品品质和有效性的要求；政策监管的趋严也将直接清出大量不符合要求的中小厂商；而流量红利的弱化也让头部企业的优势凸显，深厚的研发实力，扎实的品牌影响力，精细化的营销推广能力，成为他们在困境中突围的关键。 
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