淘宝：2023淘宝服饰行业春夏趋势白皮书

2023-4-1 10:24| 发布者: 派大星 57 0

摘要: 2022年12月，国家落地了新冤肺炎疫情防控”新十条”政策，标志着我国防疫进入到缓和的新阶段。国民的出行不再受限，多地政府纷纷出台措施促进消费复苏回暖，服饰消费市场在沉淀之后迎来稳健反弹，中国服饰产业的线上 ...

2022年12月，国家落地了新冤肺炎疫情防控”新十条”政策，标志着我国防疫进入到缓和的新阶段。国民的出行不再受限，多地政府纷纷出台措施促进消费复苏回暖，服饰消费市场在沉淀之后迎来稳健反弹，中国服饰产业的线上份额进一步扩大，拓展速度领先全球水平。新生代消费者依旧首选手淘APP作为核心平台，淘宝服饰与“商品品类多样性”形成强烈的联想细带。

淘宝服饰市场商品供给量呈双位数增长，并继续顺应消费升级之势，从供给两端共同驱动服饰产业的信心回暖。随着时间的推移和产业的迭代竞争，00后强势加入战局成为高增长消费主力，因其极具尝鲜欲和自我个性的态度，很大程度上将引领产业前沿的风格趋势。又得益于网络内容种草路径的优化，短视频与直播逐渐取代文本浏览，激发潮流时尚人群的强转化属性

当大环境下的消费观念趋于理性，00后"反其通而行"释放出强大的兴趣势能，与90后形成当前极具差异化的时尚消费主体，基于各行业的复工复产进度，两者共同构建2023年湖流时尚人群的四大新生活方式：文艺人格经典出逃、宝藏人格氛围感打卡、潮野人格城市放空和疗愈人格诗与远方。此外，淘宝服饰消费者通过穿搭表达自我理念的习惯犹在，并进一步升级为文化自信、精神内涵、精致化男颜和可持续精进四大穿衣哲学。

过去一年，淘宝服饰平台继续推动行业的数字化进程，洞察消费者需求变动、场域新趋以及商家创新策略，把握风格赛道及商品动态并为之赋能。通过平台数字化底屈能力和手淘丰富性导购的牵引实现消费者新趋发现性的提升和商家生意机会的突破。由此，平台基于内容沉淀及数据动态预测结果，发布2023年淘宝服饰9大春夏趋势风格，深度剖析趋势风格背后的消费受众与货品趋势，助力商家春夏市场顺势而盈。

同时，通过消费者洞察、商品识别算法及平台标签运营能力，淘宝服饰基于宏观消费主题拆分核心七大行业聚焦春夏趋势品类，帮助商家把握市场细分机遇，匹配对应新趋赛道实现生意机会新增长.

报告出品/作者：淘宝