O2OMind：2022中国即时零售啤酒市场研究报告

2023-4-1 10:05| 发布者: 何建秋 48 0

摘要: 百威投资（中国）有限公司领跑O2O，2022年销售额6.8亿元，份额26.5%，同比增长12.1%。华润雪花啤酒（中国）有限公司5.8亿元，份额22.3%，同比增长19.4%。其中，雪花、百威等品牌渠道表现强势，占比25.8%、18%。青岛 ...

百威投资（中国）有限公司领跑O2O，2022年销售额6.8亿元，份额26.5%，同比增长12.1%。华润雪花啤酒（中国）有限公司5.8亿元，份额22.3%，同比增长19.4%。其中，雪花、百威等品牌渠道表现强势，占比25.8%、18%。青岛啤酒、喜力、崂山啤酒同比增幅超30%，品││O20竞争力提升。广东、江苏、山东、浙江等省份啤酒020网店最多，百威（公司）在广东网店铺货率达90%，华润雪花（公司）在江浙更具竞争力，两省铺货率均超80%，青岛啤酒（公司）在山东区域优势大，铺货率75%。

雪花、乌苏啤酒2022年营收超70%来自美团，但两品牌挽了么增幅却低于百威、青岛。百威啤酒来自一线城市的销售贡献比重最大，而乌苏啤酒更依赖下沉市场，其在三线及三线市啤酒营收同比增幅36.5%，与其他品牌相比仍有差距。百威商超便利、酒类专卖店的实力均衡，竞争力强；雪花在超市、便利店渠道中优势显著；乌苏啤酒在酒类专卖店表现较好，但便利店渠道竞争力下降。

喜力、1664在饿了么表现出色，增幅显著，同比增长64.7%、37.2%。福佳、科罗娜等高端品牌更依赖一线城市，喜力来自二线、三线及三线以下城市收入比重更大。高端啤酒品牌在酒类专卖店有较明显增长。相比其他高端品牌，喜力在大卖场、超市、便利店等渠道均有成倍的增长，表现亮眼，但在酒类专卖店渠道竞争力较低。

报告出品/作者：O2OMind