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| 今年的时尚鞋服行业变动频频发生，市场、环境、成本、产业链都在变化。 细分市场的差异在进一步拉大;国际品牌的进进出出持续影响市场的格局，同时也让竞争难度再升级;消费者进一步被内容教育，个性化、性价比等要求持续增加;线上线下的持续融合，要求企业提高满足消费者诉求的能力......2012年左右，时尚鞋服行业就发生过类似的变化，彼时一批在2000年诞生的新兴国内品牌就出现了:产能过剩、库存周期变长、产品质量频繁遭遇客诉、电商冲击线下门店、国际快时尚品牌加速抢占市场等状态。 那么时尚鞋服企业在当时是如何应对和调整的呢?有的企业锁定童装市场并异军突起，时至今日童装业务占据半壁江山;有的企业快速将投资重点转移，今时今日稳占三、四线城市的核心商圈;有的企业打造子品牌并出征海外，如今海外业务风生水起。 这些企业的赢点可以总结为:找准市场做大做强，且足够迅速。
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