安永：2024年智启新质生产力之二：生成式人工智能（AIGC）在医药零售的潜在应用报告 ...

2024-12-15 19:54| 发布者: 何建秋76 0

摘要: 迎接变革顺应潮流：医药零售行业的现状和趋势政策环境的影响近年来，政策环境为医药零售行业的发展带来了重大的影响。首先，鼓励处方外流的政策以及处方流转平台的建设，大大促进了药品从医院走向零售药店的流动性。 ...

迎接变革顺应潮流：医药零售行业的现状和趋势政策环境的影响近年来，政策环境为医药零售行业的发展带来了重大的影响。

首先，鼓励处方外流的政策以及处方流转平台的建设，大大促进了药品从医院走向零售药店的流动性。

这一趋势通过药品“双通道”政策进一步加速，使患者能够在药店获得与医院处方一致的药品选择。

同时，药品集采（集中采购）的推广，不仅提升了药品的质量和覆盖面，还鼓励集采药品进入零售渠道，带动药店销售品类的丰富化。

然而，医保个账改革则给零售药店带来了一些挑战。

随着个账钱包的“缩水”，消费者在药店刷医保的意愿可能减少，零售药店的销售结构也在悄然变化。

部分地区医保统筹占比的提升（如定点药店被纳入门诊统筹管理），虽然带来更广泛的医保覆盖，但由于价格受到管控，药店的利润空间相对较小。

在门诊统筹政策和市场的双重推动下，药店诊所化成为零售药店转型探索的新方向。

具备条件的药店在探索增设健康管理和慢病管理等功能，为消费者提供更为全面的服务，逐渐向“药店诊所”模式靠拢。

同时，“七统一”政策进一步加强对药店的监管，打击骗保行为，要求药店使用药品追溯码，提升了监管透明度。

迎接变革顺应潮流：医药零售行业的现状和趋势（续）今年以来，随着“三同”“四同”政策的推出，在价格治理上促进了省际间药品价格的公平透明，各类药品比价平台相继上线，有助于消费者获得更合理的药品价格。

与此同时，药店的分类分级管理以及新版GSP（药品经营质量管理规范），要求药店在药师配备和药品追溯信息化管理等方面进一步提升服务水平，这将推动行业标准的进一步规范化和专业化。

1.2 消费者/患者需求的变化随着健康意识的不断提升，消费者/患者需求日益多样化和个性化。

人们不再满足于单纯的购药体验，而是期待在药店中获得更多的专业健康指导。

这使得药店的角色更加多元，从药品销售向健康咨询和健康管理服务提供者进行探索转型。

疫情之后，越来越多的消费者倾向于通过线上平台购买药品，线上购药的便捷性和广泛选择正逐渐成为新的消费常态。

此外，受医保政策和药品集采的影响，消费者的价格敏感度显著上升，他们更加关注产品的性价比，传统品牌的忠诚度受到冲击。

这使得药店需要在产品选择和服务上更加注重价格透明和品质提升，以迎合新兴的消费需求。

1.3 竞争格局的加剧医药零售行业的竞争愈加激烈。

尤其是在疫情后的扩张浪潮下，连锁药店数量持续增加，特别是在一些竞争激烈的城市区域，药店之间的竞争加剧，争夺消费者的注意力和钱包份额，这进一步压缩了单店的销售额。

随着线上医保购药政策的快速落地，互联网医院、电商平台及O2O服务迅速崛起；基层医院也积极地加入战局，争夺医疗消费流量。

这不仅加剧了线下药店的经营压力，进一步分散着消费者/患者流量。

1.4 科技和创新的驱动科技进步正以迅猛的速度重塑医药零售行业的格局。

商品和服务的创新成为提升药店竞争力的重要手段，尤其是在非处方药和健康产品领域，诸如智能健康产品等创新商品正吸引越来越多的消费者。

此外，药店的运营模式也在不断创新，如通过与社区合作设立社区药店、应用智能药柜、实现多元化经营等，甚至与美容、健身等领域跨界合作，进一步拓展了药店的业务边界。

在科技的推动下，医药零售行业正在迈向一个新的发展阶段，未来的药店将不仅仅是购药场所，还将成为健康管理、生活服务的重要节点。