波士顿咨询：2024年黑色星期五法国消费者调查报告

2024-12-10 17:28| 发布者: 派大星79 0

摘要: 在高通胀的背景下，法国消费者大量转向年终促销活动（黑色星期五、网络星期一、，单身日）。超过十分之七的法国人计划参加其中一项活动，比2022年增加了9个百分点。这是波士顿咨询公司（BCG）对九个国家（德国、澳大 ...

在高通胀的背景下，法国消费者大量转向年终促销活动（黑色星期五、网络星期一、，单身日）。

超过十分之七的法国人计划参加其中一项活动，比2022年增加了9个百分点。

这是波士顿咨询公司（BCG）对九个国家（德国、澳大利亚、英国、澳大利亚）的10000多名消费者进行的一项关于这一主题的新研究得出的结论之一。

奥地利、法国、意大利、西班牙、瑞士、英国和美国），其中1300个在法国。

报告的主要教训包括：•对于消费者来说，这是一个不容错过的活动——黑色星期五（11月29日）的知名度为92%，是消费者的关键活动在法国人中，68%的人计划在这个场合购物。

11月11日的单身日（25%）和网络日将于12月2日举行的星期一（49%）仍然不太为公众所知。

•尽管通货膨胀，但平均购物篮仍在上升——法国人计划在11月的促销活动中平均花费315欧元略低于受调查国家的平均水平，但与2022年相比增长了19%（255欧元，2023年没有法国数据）。

今年，瑞士消费者以480欧元的平均购物篮位居榜首，其次是英国（430欧元）和美国（420欧元）。

回到第三位。

德国排名第四（340欧元）。

在法国，千禧一代（25-40岁）以预算脱颖而出370欧元，而Z一代（18-24岁）更为谨慎（255欧元）。

•优先购买必需品和圣诞礼物——近60%的法国消费者将享受黑色星期五和圣诞节促销活动11月准备年终礼物，同时抓住机会购买必需品（34%）。

最常见的类别最受欢迎的是服装（52%）、电子产品（34%），其次是美容产品（31%）。

•越来越早地寻找便宜货——面对价格上涨，近三分之一的法国消费者正在寻找便宜货10月份的好交易。

他们还寻求大幅折扣，至少36%的折扣才能对报价进行评判。

有趣（国际平均水平为30%）。

•对店内体验的持久依恋：如果85%的法国消费者计划在尽管如此，他们仍然致力于店内体验。

事实上，60%的人采取了混合方法：他们更喜欢看和尝试在完成在线订单之前，商店中的产品。

生成人工智能正在成为一种舞蹈：14%的法国消费者已经使用生成人工智能进行购买，26%的消费者计划使用它很快比较价格（32%）、搜索产品信息（29%）或找到最佳交易（24%）。

这个这一趋势在年轻人中尤为明显，22%的Z世代已经采用了这些技术。