解数咨询：解数咨询第140期宝宝零食报告

从宝宝零食行业分析行业来看，有三个行业是增速很快的行业，分别是奶酪、果肉条和奶片，其中奶酪、果肉条体量大。整体核心数据整体上涨客单价持续下降，行业出现价格战；主要成交在大促月（11月、12月），支付转化率稳定在20%左右。TOP10占比超50%，头部占比严重垄断性强，TOP1销售额超TOP2近1倍。

大盘：奶酪行业21年全年交易金额达到1.51亿元，同比20年的2413.7万元增长达到524.19%，交易金额上涨1.27亿元，行业高速发展。从近一年（2021年3月-2022年2月）核心数据上看，核心成交在大促月（11、12月），整体客单价上涨，行业溢价空间大。卖家概况：卖家数据及有交易卖家数整体上涨，有交易卖家占比逐渐增加，商家入驻空间大

TOP店铺：头部垄断强（占比70%+），新店铺很难入驻市场。在该行业近一年（2021年3月—2022年2月）的旗舰店top排行中，20年创店店铺交易金额占比62.44%，其中Dr.Cheese奶酪博士旗舰店以9781.4万的交易金额远超第二名的2293.3万，稳坐类目旗舰店第一的宝座。TOP商品：奶酪博士基本垄断市场，每月上榜6-10件商品，占比高。

热搜词：从行业近30天（2022年3月9日-2022年4月7日）的热搜关键词来看，奶酪博士品牌营造成功，TOP10热搜词中七个都为奶酪博士品牌词。

产品概况：dr：cheese/奶酪博士为类目核心成交品牌，奶酪种类以奶酪棒、奶酪片为主，口味主要是原味，

报告出品/作者：解数咨询